Bloggers en belangenvermenging
Dirk Perk, 13 maart 2007
Door de gebruiker gegenereerde inhoud of user generated content maakt volgens sommigen binnenkort het werk van beroepsjournalisten overbodig. Dat dit fenomeen ook zijn schaduwzijden heeft, is geen geheim. Zo betalen gewiekste marketeers bloggers in het geniep om positieve berichten te schrijven over nieuwe producten en diensten. Dat werkt veel beter dan traditionele reclame of meer storende promotiemiddelen zoals (blog)spam. Zelfs beroepsjournalisten trappen soms in die betaalde user generated content en baseren er hun nieuwsberichten of artikels op.
De journalistieke deontologie vereist dat een journalist de lezer verwittigt waarneer hij of zij zakelijke belangen heeft bij een product, organisatie of dienst waarover hij of zij bericht. Sommige wetgevers willen daar nu een wettelijke verplichting van maken die voor iedereen geldt, journalist of generator van eigen inhoud. De nieuwsbrief 6minutes media & publishing meldt dat de Europese richtlijn over oneerlijke handelspraktijk uit 2005 eind dit jaar overal zou moeten ingevoerd zijn. Het wordt dan strafbaar om informatie te verstrekken zonder te vermelden welke zakelijke belangen de schrijver bij zijn onderwerp heeft. In Nederland zou al in januari een wetsvoorstel in die zin zijn ingediend. Ook in België is er een voorontwerp van wet tot omzetting van de richtlijn oneerlijke handelspraktijken. Dit voorontwerp wijzigt de wet van 14 juli 1991 betreffende de handelspraktijken. Er staat onder andere in:
Geen tags bij dit artikel.Art . 94/8. Zijn onder alle omstandigheden oneerlijke handelspraktijken, misleidende handelspraktijken die tot doel hebben :
11° redactionele inhoud in de media, waarvoor de verkoper heeft betaald, gebruiken om reclame te maken voor een product of een dienst, zonder dat dit duidelijk uit de inhoud of uit duidelijk door de consument identificeerbare beelden of geluiden blijkt ;
21° op bedrieglijke wijze beweren of de indruk wekken dat de verkoper niet optreedt ten behoeve van zijn beroepsactiviteit of zich op bedrieglijke wijze voordoen als consument.